新年伊始，寶馬中國宣佈將於今年恰逢浪漫情人節的農曆春節，即2010年2月14日，推出一款全新的限量版車型：新BMW 1系巧克力個性版。該款車型僅面向中國大陸地區銷售，限量699台，售價為人民幣29.9萬元，即日起接受預訂。
新BMW 1系巧克力個性版相比120i AT基本款在外觀、內飾等方面都增加了更多豐富的個性化配置。馬拉喀什棕色車漆首次塗裝在BMW 1系車型上，Shadow Line外裝組件和BMW個性版墨灰色車頂篷組合勾勒出了車身的個性外觀。同時，第一次採用了岩漿棕/黑色雙色「Network」布料搭配的內飾得以更加全面地詮釋BMW 1系的與眾不同。
除車輛外觀外，巧克力個性版在加裝配置方面也與眾不同。BMW 1系巧克力個性版加裝了全新的5輻星式鋁合金輪轂，這是在眾多寶馬車型上首次運用，還加裝了多功能方向盤、前排座椅電動調節、駕駛座椅帶記憶功能、高級自動空調和遠近光氙氣大燈。
寶馬1系價格表
車型 售價（人民幣：萬元）
BMW 120i MT 27.3
BMW 120i AT 28.8
新BMW 1系巧克力個性版 29.9
BMW 130i AT 44.5
作為高檔緊湊車型級別中唯一的後驅兩廂轎車，BMW 1系不但完美地繼承了BMW的運動基因，並完美地詮釋了兩廂車勿庸置疑的靈活操控性。自2008年6月進入中國市場以來，BMW 1系已經在高檔車領域開闢了一個全新的細分市場。隨著新BMW 1系巧克力個性版上市的臨近，客戶將可以更加全面地體驗BMW 1系的靈活定制，打造專屬的個性座駕，更加獨特地詮釋自我。
配合BMW 1系車型多種外觀顏色選擇，內飾配色也可以通過靈活定制選擇三種雙色搭配內飾包括摩納哥藍、蔓越莓紅和墨灰色。這將為BMW 1系車主帶來更大的選擇空間，展現更加多姿多彩的生活方式，因此也獲得了眾多追求自我個性、講究運動風格和時尚品味以及注重操控靈活性的車主的廣泛認可。
車輛技術方面，1系的動力單元採用BMW獨特的Valvetronic電子氣門和Double-VANOS雙凸輪軸氣門正時系統等一系列先進技術，配合迅疾精準的6速手動/自動變速箱，近乎完美的50:50前後軸重量分配，以及應用最新技術的底盤和懸架系統，駕駛者得以隨心所欲駕馭澎湃動力，盡享人車合一的純粹駕駛樂趣。
標準裝備的DSC動態穩定控制系統包含ABS防抱死制動系統、ASC自動穩定控制系統、CBC彎道制動控制、DTC動態牽引力控制等，確保了危急情況下的最佳操控效果。堅固穩定的車身結構，智能安全氣囊及標配的防爆輪胎等安全設計，成就了BMW 1系NCAP測試的5星標準，讓駕駛更安心。 |
